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在环保论坛上相遇

时间:2017-05-10 14:32

作者:全新丽

环保行业里的各种会议、活动越来越多,除去小圈子里的纯学术、纯技术交流,综合性的大型论坛,细分领域的各种会议就挺不少。不过,有10年以上历史的论坛、会议还没几个;真正从内容出发,具备一定的策划与组织水准、研究基础,并达到一定规模的也不多。

不能不说,有时候,环保行业的论坛的意义、作用、价值是被低估了,被一些人当成低端的事,认为随便聚拢一堆人,造点声响,再拉几个赞助赚点钱就功德圆满了。对他们来说,组织个论坛活动,就是把不相干的人或事拉扯在一起。这些组织者的安排存在问题,开会流于形式,目的不明确,没有经过良好策划,活动缺乏主题,议程杂乱,只见得一个个的人走马灯般的登上讲台,却没有什么实际价值或意义。

有时候,我们会模糊论坛、会议,把它们当一回事,其实还是有差别的。论坛是一个平台,强调平台性质。论坛的组织者与参与者(演讲者、参会者、媒体等)都希望通过这个平台达成自己的目的——观点分享、学习交流、达成合作或者传播信息、社交等,而组织者和参与者实现了以上目的的同时,论坛的价值得到体现。

环保产业论坛的价值角度讨论,论坛平台的主要功能体现在行业动向了解(或预判)、行业信息传播、行业人脉结交以及业务沟通。

论坛主办方对于论坛价值的实现起决定性作用,但是论坛价值的实现,是参与者(演讲者、参会者)与主办方各方利益平衡与协调的结果。主办方可通过深耕行业、了解行业痛点,以主题鲜明的议程内容、交流与互动以及媒体资源的高效整合,更好地满足各方利益,让参会者、演讲者在会议中实现自身的更多诉求,那么,论坛的本身价值也就会最大化了。

当然有时候,有的人参加某个论坛也是为了节约一些出差时间——这个论坛上可能有好几个他想要见的人,尤其是大型论坛。上个月,我们E20环境平台组织主办了第十五届水业战略论坛(990多人参加),有个朋友就跟我说,两天的会能让他少出两周差。

也会有人批评论坛无法实现真正的合作、推动可见的改变,我觉得这是对论坛的期望过高了。确实,重大决策不可能在众多人参加的论坛中产生,而只会在两人的私密谈话中或者少部分核心人员参与的沟通中产生。但是论坛可以作为重大决策达成后的公布场所,可以吸引更多共识。

从传播角度看,人的交流与表达一般有四种模式:没有交互性的内在思考、自言自语,即自传播;一对一的口碑交流与传播;多人讨论的具有多向交互性的群体传播和一人对多人的大众传播。所以,环保产业里,著名的品牌论坛长盛不衰、影响力强大的根本原因之一即是,主办方从内容出发策划、组织论坛各项议程内容,并集纳了多种交流模式。台上安排有单个人的主题演讲,及多人对话讨论,台下,主办方也会帮助参与者安排有需求的双方进行一对一私密对话,同时还会提供有思考深度和数据价值的研究成果。

从策划角度看,还要根据深入的行业研究和行业洞察,让最合适的人做最合适的演讲或对话,这里的合适跟官方职位高低不是绝对相关的。论坛要释放出有价值的信息,要成为从业者感受、外部观察环保产业的绝佳窗口,一个好的环保产业论坛已经不再只是一个思想碰撞的舞台。比如,今年的水业战略论坛主题是“重新发现中国水业”,作为环保领域最先启动的市场,在15年后,哪些改变正在发生,未来去向何方,无疑是本届年度论坛最引人关注的焦点,而出现在台上的嘉宾也确实是适合发出声音的。思想碰撞有,但是更重要的是寻找和释放新的发展动力。

召开大型环保论坛不是容易的事,必须经过策划组织、营销宣传、招会招商、技术支持、现场搭建等流程,准备工作少则几个月,多则大半年,但实际召开时也就一两天就结束了。所以还需要后续的传播工作,需要媒体放大论坛上发出的各种有意义的声音,也需要主办方将论坛的成果积累后传递给因为各种原因未能出席的人。

而对于参加论坛来演讲的人来说,论坛就是其舞台,可以扩大自身影响、提升话语权,传递思想,表达改变意愿,或者说让自己认为该发生的事情快一些发生,效果再好一些地发生……另外,对于演讲者、参会者来说,论坛都是可以相互学习、启发的场所,能让自己首先看懂环保行业的格局、预见、变化、驾驭,可以相对从容地面对变化。

说完了环保产业论坛,再扯远点,放眼看看各种有影响力的论坛,比如达沃斯世界经济论坛,博鳌论坛,以及2014年在乌镇起始的世界互联网大会。这些论坛以一个永久的会址,成为一年一度的盛事,聚集各种重量级人物,成就了这几个小镇,其意义不仅限于促进了当地旅游业,这些论坛既是旅游业的一部分,也是其他更广泛的经济领域的重要组成部分。世界各地很多城市,已经把论坛会议从旅游业转变成为经济发展战略的重要推动因素。

环保行业里,下一步,也会有这样的论坛出现,哈哈,别问我是怎么知道的,就让我们拭目以待吧。大多数时候,论坛能对树立形象产生直接作用,下一步,我们思考的是把论坛影响力变为生产力。See you at another forum。


最后打个小广告:5月25日,在福州市,E20环境平台将主办2017(第三届)环境施治论坛,联合主办是福建招投标采购集团。环境施治论坛已举办两届,是E20环境平台主办的品牌论坛之一,是定位为专注“村镇环境治理”的知名论坛,论坛今年的主题是“技术与模式创新——双轮驱动农村污水治理”。今年论坛在福建举办,是因为该省第一季度出台了一系列的推动农村环境市场的政策,如《福建省培育发展农村污水垃圾处理市场主体方案》,同时也有农水治理PPP项目的落地,并将强制在农村污水治理中推行PPP模式。王洪臣、薛涛等专家及福建省、江苏省相关部门领导已确认出席。E20研究院也将在论坛上根据数据中心最新数据盘点发布《农村污水处理行业研究报告(2017版)》,及村镇环境治理典型案例。


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